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Votre image corporative est-elle prête pour attirer le talent en 2025 ?

Dernière mise à jour : il y a 5 jours

Attirer les meilleurs talents a toujours été un défi, et aujourd’hui, la concurrence est féroce. S’assurer les services des meilleurs employés n’est pas seulement important—c’est ce qui assure le succès et la croissance à long terme d’une entreprise. En décembre 2024, le taux de chômage au Québec s’élevait à 5,6 %, enregistrant une légère hausse annuelle par rapport à 2023, tout en restant relativement bas. Cette situation reflète un marché de l’emploi concurrentiel où les candidats qualifiés ont de nombreuses options. À mesure que le marché évolue, les meilleurs talents deviennent plus sélectifs, privilégiant la culture d’entreprise, l’équilibre entre vie professionnelle et personnelle, ainsi que des avantages significatifs. Mais avoir de solides valeurs et une excellente culture d’entreprise ne suffit pas si elles ne sont pas clairement communiquées. Peut-être avez-vous déjà publié des offres d’emploi qui n’ont pas attiré les bons candidats, ou remarqué que vos concurrents semblent mieux armés pour recruter les talents que vous recherchez.


Voici une vérité fondamentale : l’image de votre entreprise est souvent le premier point de contact qu’un candidat aura avec vous. En réalité, une bonne image de marque pourrait augmenter votre nombre de candidats qualifiés de 50 % (ou vous coûter 10 % de plus par nouvel employé si elle n’est pas optimisée). Et dans un monde où les décisions sont de plus en plus guidées par les émotions et les perceptions visuelles, il est essentiel de faire bonne impression dès le départ.


Hiring in 2025. Attract talent

Pourquoi les visuels sont-ils importants pour le recrutement ?


Un candidat arrive sur votre site web, parcourant les pages comme s'il entrait dans vos bureaux pour la première fois. Si les visuels sont fades, dépassés ou incohérents, il risque de repartir aussitôt—sans même prendre le temps de considérer votre entreprise.En fait, 75% des candidats considèrent votre image même avant de postuler! Voici pourquoi c’est crucial:


  • En voyant les lieux: Des photos et vidéos de vos bureaux permettent aux candidats de visualiser leur futur espace de travail. Des images d’espaces collaboratifs, de zones de détente ou de salles de réunion modernes peuvent transmettre une ambiance professionnelle, accueillante et innovante. Le style et la décoration de vos bureaux parlent de vos valeurs. Un design épuré peut refléter un souci de l’efficacité, tandis qu’un bureau coloré et ouvert montre un esprit créatif et inclusif. Ces éléments visuels aident les candidats à se projeter dans votre environnement.


  • Un alignement avec les attentes des talents modernes: Aujourd’hui, les talents qualifiés s’attendent à interagir avec des marques et des employeurs qui soignent leur image. Des visuels professionnels montrent que vous êtes à la hauteur de ces attentes et que vous êtes un employeur sérieux, prêt à investir dans la création d’une expérience attrayante pour votre équipe. Les visuels qui mettent en avant vos réalisations ou l’impact positif de votre travail peuvent inspirer les talents à vouloir faire partie de votre mission. Par exemple, une photo d’un projet accompli avec fierté ou une vidéo soulignant vos contributions à la communauté montre que travailler chez vous n’est pas seulement un emploi, mais une opportunité de participer à quelque chose de significatif.


  • Raconter une histoire: Une vidéo capturant l’énergie d’une journée typique, un montage des moments forts de vos événements ou des portraits engageants de vos collaborateurs donnent vie à votre culture et vos valeurs. Ces visuels ne se contentent pas de raconter, ils projettent l’image d’une entreprise authentique, humaine, où le travail devient un véritable lieu de vie. Une équipe en action, des moments de spontanéité comme un déjeuner complice ou un brainstorming créatif incarnent un écosystème dynamique. Des photos de team building, de fêtes d’entreprise ou de séminaires renforcent ce message, illustrant une atmosphère d’appartenance, de convivialité et un espace propice à l’épanouissement personnel et professionnel.



L'importance des portraits


Lorsque des talents potentiels ou des partenaires visitent votre site web, ils ne cherchent pas seulement des informations, mais aussi à établir une connexion. Des portraits professionnels de votre équipe humanisent votre marque, instaurent la confiance et renforcent l’identité de votre entreprise. Bien plus que de simples photos sur une page "À propos", ils jouent un rôle clé dans la perception de votre société.


Humaniser votre marque

Des portraits soignés et homogènes mettent en valeur les talents qui composent votre entreprise. Dans un monde où les candidats et partenaires peuvent déjà reconnaître votre équipe via les réseaux sociaux, des conférences ou des événements, des images professionnelles créent un sentiment de familiarité et de confiance. Elles renforcent l’idée que votre équipe est composée de personnes authentiques et compétentes, favorisant ainsi une connexion émotionnelle avec vos visiteurs.



Renforcer la crédibilité des cadres supérieurs: Pour les dirigeants ou cadres supérieurs, des photos placées à côté de biographies détaillées peuvent inspirer confiance. Ces portraits doivent être particulièrement soignés, reflétant à la fois le professionnalisme et le leadership. Des photos prises dans des environnements pertinents comme une salle de réunion élégante ou un bureau moderne peuvent aider à transmettre un message d’autorité et de vision.


Adapter le style selon la hiérarchie: La hiérarchie peut également être reflétée dans le style des portraits. Par exemple, les cadres supérieurs pourraient avoir des portraits plus formels, tandis que les employés de départements créatifs ou techniques pourraient être photographiés dans des cadres plus décontractés pour refléter leur rôle et leur personnalité.


Créer une cohérence visuelle: Un style uniforme qu’il s’agisse de l’éclairage, du cadrage ou du fond donne une impression de cohésion et d’organisation. Cela est particulièrement important pour renforcer l’image d’une entreprise professionnelle et bien structurée.



Clichés spontanés sur le lieu de travail


Votre espace de travail et la manière dont vos employés interagissent dans cet environnement en disent long sur la culture de votre entreprise. En capturant des moments authentiques et des détails visuels de votre lieu de travail, vous pouvez créer une image vivante et engageante qui attire les talents.


Des photos qui projettent l’authenticité: Les clichés spontanés d’employés en action collaborant sur des projets, partageant un café ou même célébrant un petit succès aident les candidats à se projeter dans votre environnement. Ces moments ne doivent pas nécessairement être mis en scène pour être percutants. Les interactions réelles et non filtrées montrent l’humanité de votre entreprise et mettent en lumière ce qui la rend unique.  Les candidats veulent visualiser où ils pourraient travailler. Des photos de vos espaces collaboratifs, zones de détente, ou même de coins créatifs aident à leur donner un aperçu de la vie quotidienne dans votre entreprise. Si votre entreprise offre des options de télétravail, une visite virtuelle bien réalisée peut également mettre en avant votre flexibilité et votre capacité à intégrer des talents à distance.



Un outil puissant pour le storytelling : Les photos officielles ont leur place sur votre site web, mais les réseaux sociaux comme Instagram et LinkedIn brillent avec des clichés spontanés : une équipe collaborant, un coin détente animé ou un bureau décoré pour un événement. Ces visuels capturent l’énergie unique de votre entreprise, attirent les talents et renforcent l’engagement en ligne. En partageant des moments authentiques, vous montrez une entreprise dynamique, humaine et accueillante. Ces images attirent les candidats tout en renforçant l’attachement de vos équipes actuelles. Une mise en avant sincère de vos espaces et de votre culture offre une vision complète et engageante, qui donne envie de vous rejoindre.







Photographie d’événements: Montrer la culture et la collaboration


Les événements d’entreprise ne se limitent pas au divertissement : ils incarnent vos valeurs, la cohésion de votre équipe et la réputation de votre organisation. En partageant ces instants forts, vous projetez l’image d’une organisation dynamique et collaborative, tout en affirmant votre place comme acteur respecté dans votre secteur. Ces visuels ne sont pas seulement un outil d’attraction pour les meilleurs talents, mais aussi un levier puissant pour renforcer votre crédibilité auprès de vos clients et partenaires, en mettant en lumière votre engagement et votre influence.


  • Valoriser les événements internes: Des activités comme les team buildings, les fêtes de fin d’année ou les journées de reconnaissance renforcent non seulement la culture interne, mais montrent aussi aux talents que votre entreprise valorise le bien-être et l’implication de ses employés. Des photos de ces moments partagés, montrant des sourires sincères et des interactions dynamiques, illustrent une culture d’entreprise où il fait bon travailler. Les événements de remise de prix, que ce soit pour honorer les employés ou célébrer des succès majeurs, envoient un message fort; votre entreprise reconnaît et célèbre les contributions de chacun. Ces visuels peuvent également inspirer les talents à vouloir faire partie de cette dynamique de réussite.


  • Révéler votre implication à l’échelle internationale: Si votre entreprise participe à des conférences internationales, organise des panels ou est invitée à des événements de prestige dans votre industrie, ces moments doivent être mis en lumière. Montrer vos dirigeants ou équipes intervenant lors de ces événements illustre la haute réputation de votre organisation, son influence et son engagement dans son domaine.


  • Une richesse pour vos réseaux sociaux: Les photos et vidéos capturées lors de ces événements peuvent être réutilisées sur vos plateformes numériques, telles que LinkedIn ou Instagram, pour renforcer votre marque employeur et votre notoriété. Des images d’un discours inspirant, d’un prix reçu, ou d’une salle comblée pendant une conférence captent l’attention des talents et des partenaires potentiels.




Optimisation de votre page LinkedIn


Votre page entreprise sur LinkedIn est l’un des premiers points de contact pour les candidats potentiels. Si elle n’est pas optimisée, vous pourriez passer à côté des talents les plus qualifiés. De plus, en combinant une approche LinkedIn avec une présence stratégique sur Facebook, vous pouvez maximiser vos efforts de recrutement. Voici des actions concrètes à mettre en place pour vous démarquer :


  • Mettre à jour les visuels: Assurez-vous que vos photos d’équipe et votre bannière reflètent fidèlement votre culture et vos valeurs. En effet, 67% des candidats valorisent les photos dans les lieux de travail (qui reflètent la culture de l’entreprise) en recherche d’un nouveau poste. Si possible, accompagnez vos offres d'emploi, lorsque vous en faites sur LinkedIn, d’images engageantes ou de courtes vidéos présentant votre équipe ou vos bureaux pour capter davantage d’attention. Les offres d’emplois avec visuels reçoivent 36% plus d'applications.



  • Rédiger un « À propos » convaincant: Votre section « À propos » doit être concise mais engageante, mettant en avant vos valeurs, votre mission et ce qui distingue votre entreprise. Pensez à inclure un appel à l’action clair, comme : « Rejoignez-nous pour faire partie d’une équipe qui redéfinit [votre secteur]. » Intégrez des citations ou vidéos d’employés partageant leur expérience au sein de votre entreprise. Cela humanise votre marque et crée un lien émotionnel avec les candidats.


Petit extra: Au-delà de Linkedin


Les publicités Facebook surpassent souvent LinkedIn lorsqu’il s’agit de cibler des zones géographiques précises et des démographies. Meta offre plusieurs avantages par rapport à LinkedIn, notamment en termes de coût, de flexibilité et de portée.


Coût et retour sur investissement (ROI)

Les publicités Meta sont généralement plus abordables que celles de LinkedIn. Par exemple, le coût par clic (CPC) moyen sur LinkedIn est souvent plus élevé que sur Meta, ce qui signifie que, pour un budget équivalent, les annonceurs peuvent atteindre un public plus large sur les plateformes de Meta.


Flexibilité des options publicitaires

Meta propose une variété d'options publicitaires et de formats créatifs, permettant aux entreprises de tester et d'expérimenter différentes approches pour identifier celles qui sont les plus efficaces. Cette flexibilité facilite l'adaptation des campagnes aux objectifs spécifiques de l'entreprise et à l'engagement du public cible.


Une portée mondiale avec des options locales précises

Avec une base d'utilisateurs mondiale massive, Meta permet aux entreprises de toucher un public bien au-delà des professionnels actifs sur LinkedIn. Grâce à ses outils de géolocalisation avancés, il est possible de cibler des régions spécifiques, des villes précises, voire des quartiers pour des campagnes hyper-localisées. Cette capacité est particulièrement précieuse pour les entreprises cherchant à recruter dans des zones géographiques spécifiques ou à renforcer leur présence locale.


En combinant une page LinkedIn optimisée avec des campagnes bien pensées sur Facebook, vous créez une stratégie d’embauche complète et impactante. Non seulement vous atteignez les bons talents, mais vous renforcez également votre image de marque employeur auprès d’un public diversifié. Mais, il ne faut quand même pas oublier votre site web!


Matériels de recrutement: Aller au-delà des bases


L’expérience d’intégration d’un employé commence bien avant son premier jour. Dès vos premières interactions avec un candidat potentiel, pensez comment vous pourriez lui communiquer vos valeurs, votre image de marque, votre histoire à travers des documents virtuels.


Documents d’intégration

Des documents d’intégration bien conçus, tels que des guides PDF élégants ou des plateformes interactives, laissent une impression positive durable. Ces documents peuvent inclure des éléments visuels attrayants, comme des graphiques expliquant les valeurs de l’entreprise ou des vidéos expliquant les politiques internes.

Saviez vous qu’une expérience d’intégration supérieur parvient à retenir 82% des nouveaux employés et d’augmenter la productivité par 70%?!


Visuels des parcours de carrière

Attirez des candidats motivés en illustrant les opportunités de croissance dans votre entreprise. Des infographies ou des vidéos qui détaillent les cheminements de carrière possibles montrent que vous investissez dans l’avenir de vos employés. Cela peut être particulièrement attrayant pour les talents à la recherche de stabilité et de développement.


Conclusion: Des visuels qui attirent le talent en 2025

Votre image corporative dépasse un simple logo ou un slogan. Elle regroupe tous les points de contact visuels qui racontent l’histoire de votre entreprise. En investissant dans des visuels de haute qualité alignés avec vos objectifs de recrutement, vous pouvez attirer non seulement des clients, mais des talents qui propulseront votre entreprise vers de nouveaux sommets. Êtes-vous prêt à faire de votre image corporative un atout en 2025 ?

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